5000元寵物減肥私教課?“它經濟”消費再度升級

?行業動態 ????|???? ?2020-06-04 15:03

當前,養寵物的人群日益增多,但因為各種原因,不少寵物面臨肥胖難題。為寵物減肥,正從對寵物健康的關愛,逐漸變成一門生意。近日,杭州一寵物學校推出5000元減肥私教課,再一次把大家的關注度吸引到寵物消費市場。

多元化寵物消費市場 “空巢青年”成主要人群

隨著新一代80后、90后走向工作崗位,“空巢青年”成了描述絕大多數年輕人的自嘲標簽。“空巢青年”的出現也催生了一大批陪伴產業,在這背后的寵物行業也開始漸漸醞釀走上舞臺。

寵物消費市場的崛起,意味著青年消費方式的多元化,是經濟發展與社會文化進步的體現。大量研究證據表明,飼養寵物對人類的身體健康與心理健康都具有積極的影響。在患有心血管疾病甚至癌癥的人群中,擁有寵物的患者恢復更好。與寵物互動能夠減少個體的焦慮、抑郁與孤獨感,提升自我的幸福感。

快速增長的寵物消費折射出的社會問題,伴隨著城市生活的壓力與疏遠感上升,青年群體越來越孤獨,于是他們轉向寵物尋求慰藉。萌寵經濟,正是“孤獨經濟”的重要部分。獨居、缺乏人際交流與感情寄托的青年群體被稱為“空巢青年”,而養寵物已經成為了這些獨自生活的青年尋找陪伴感,舒緩壓力的方式。

在這樣的背景下,城市里的空巢青年們,不僅支撐起了城市里的繁華,更撐起了日益龐大的寵物經濟,高速發展的寵物行業的背后是寵物消費的不斷升級,寵物減肥、寵物美容、寵物保健、寵物健康管理等理念也隨之開啟。

寵物減肥理念開啟

如今隨著國人生活水平的提高,寵物肥胖的現象也頻繁出現,曾經“以肥為美”的養寵理念,已不再是養寵人群的共識,取而代之的是寵物健康管理的生活理念,隨著這種理念的深入,國內關于寵物健康管理的產品和服務也有了新的升級突破。

相關報告顯示,過去十年中,寵物狗的骨關節炎患病率增加了66%,寵物貓增加了150%。而骨關節炎帶來的不適也會減少寵物的活動,進一步導致體重增加,從而使關節狀況進一步惡化。因此寵物減肥成為了治療骨關節炎的重要組成部分。

其實寵物減肥這件事并非近幾年才被關注的,歐美等發達國家很早就引起了寵物主們的關注。為此他們還舉辦了各種類似人類的減肥訓練營活動。像是英國獸醫公益機構PDSA從2005年就開始舉辦全國性“寵物健身俱樂部大賽(Pet Fit Club Competition)”。體重超重甚至肥胖的貓、狗、兔子等寵物都可以報名參加,入選者可免費參與為期六個月的嚴格節食和鍛煉計劃,優勝者能免費獲得一年的健康寵糧,至今已經有143只寵物在這里減肥成功。

澳洲也在2014年就出現了首家寵物減肥營,坐落于悉尼查茨伍德區的“貓咪宮殿(Chatswood Cat Palace)”。工作人員曾透露,由于減肥營有著嚴格的食譜安排,一些肥胖的貓咪們甚至會抱怨,掀碗、倒水,想盡一切辦法讓你喂給它們食物。不少業內人士認為,目前國內寵物健康市場還處在市場培育階段。中國的寵物已經呈現老齡化趨勢,隨著寵物逐漸衰老、市場不斷被教化,會有越來越多人意識到,要讓寵物陪伴自己更久一些,保證它的健康是第一位的。

國內寵物減肥市場新機遇

隨著養寵人群消費觀念改變,消費力提升,作為剛需的寵物主糧產品日益向健康、多元、個性化靠攏。除了傳統干糧以外,出現了針對美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧,還有營養膏、保健品等細分產品。

簡單來說,就是喂養生食,將紅白肉、內臟、骨骼等組合起來,再添加碳酸鈣粉、?;撬?、維生素等營養成分,是一種較為仿生、天然的喂養方式。在堅持生食喂養的“鏟屎官”看來,生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康,能給寵物補充更多水分,擁有更高的消化率。

也有的寵物主每個月都要更換一次食譜,以保證食物的多樣性,不僅有雞、鴨、牛、羊等常見肉類,還有鴕鳥、火雞、鲅魚、鴿子、鵪鶉等。

除此之外,還有的寵物主會為肥胖的寵物定制減肥課程,除了主打均衡膳食的功能性主糧、寵物減肥機等相關產品也日漸走俏。

像是proplan推出一款控制體重、預防肥胖的狗糧,銷量是其他功能性主糧的近兩倍。三月底,主營功能性主糧的“皇家寵物糧”品牌也在天貓上開了第一家專賣處方糧的旗艦店。這個概念在國外較為普及,但國內才剛剛興起。由于處方糧的特殊性,店鋪還推出了免費的獸醫專家咨詢服務,在線為愛寵人士提供專業的寵物健康問題解答。

另外,在淘寶搜索“寵物減肥”相關關鍵字,發現除了能搜到這些功能狗糧外,頁面上也出現了不少專業器械。其中,寵物跑步機價格也在均在千元左右,排名及銷售量靠前的甚至價格達到3999元,而這個價格在寵物跑步機里并不是最高的,一款水下恒溫康復理療跑步機售價高達30000元。

從寵物減肥私教,到減肥功能糧、跑步機、纖維膏、健康檢測器,各類寵物健康產品層出不窮。國內寵物減肥市場的這片藍海,可能會比想象中大很多。

“野蠻生長”的國內市場 如何占據主導地位?

目前寵物減肥食品市場還處在“野蠻生長”的階段,集中度低,競爭格局分散。國家對于寵物食品的檢測標準主要集中在傳統的干糧、罐頭,鮮糧還沒有專門的標準來規范,只能暫時劃分到濕糧類目里。

除了國家層面缺乏規范標準,國內鮮糧市場最大的問題是產品力與品牌力不夠,盡管已經出現了像是怡親、魔咖、比瑞吉等成熟的鮮糧產品,但難以獲得養寵人群的認可與信任。

由于鮮糧需要冷藏冷凍運輸,國外品牌難以打入這一市場,因此,歐美國家的寵物鮮糧主要依靠大型商超進行銷售,而國內便利的零售條件、成熟的倉儲配送、發達的社交電商,都為中國的寵物鮮糧市場走出新的道路創造了有利條件。

在中國的寵物食品市場中,國外品牌一直占據主導地位,瑪氏、雀巢等進口品牌市場占有率在七成以上,占據了中高端市場的大半江山。未來,像是波奇網、狗民網、E寵等寵物綜合服務平臺的興起,或許能給國內品牌帶來彎道超車的機遇。