今年錢都花哪兒了?京東大數據:寵物生活類消

?行業動態 ????|???? ?2019-12-17 15:00
  今年錢包里的錢都花去哪里了?電商大數據知道答案。
 
  12月17日,京東數字科技集團在京發布《基于京東大數據的中國消費市場研究報告》。該報告基于京東大數據,對2016-2019年間全國以及不同線級城市的消費結構進行分析,得出“四五線城市的消費增速領跑各線級城市”“縣域地區消費表現上佳”等重要結論。
 
  寵物生活、美妝護膚成未來消費發力點
 
  《基于京東大數據的中國消費市場研究報告》將京東平臺的商品分為必需消費品(家用電器、食品飲料、母嬰等7類)和可選消費品(手機通訊、旅游出行等13類)兩大類。
 
  數據顯示,大部分消費品類的2019前10月增速均快于2018年,僅食品飲料、本地生活/出行旅行、文娛的消費品類在2019年增速慢于2018年。
 
  具體來看,2019年,寵物生活、美妝護膚類消費品的增速均超過50%,家居日用、圖書、母嬰、醫藥保健、服飾內衣等品類的增速在20%-40%區間,增速均快于2018年。在宏觀經濟和消費較為疲弱的背景下,這些消費品類仍能保持較為快速增長,可作為未來一段時間促進消費的發力點。
 
  另一方面,文娛類、本地生活/旅游出行類消費品類受經濟下行壓力影響較大,2019年已出現負增長。其中,文娛品類負增長10%,本地生活/旅游出行類負增長14%。而汽車用品、箱包皮具、鞋靴2019年增長雖然由負轉正,但增速仍較慢,仍處在0%-20%區間,需求進一步提升的空間不大。
 
  玩具樂器、珠寶首飾是縣域消費痛點
 
  基于京東大數據,低線級城市的消費總額增速快于高線級城市,四五線城市的消費總額增速領跑其他線級城市——四五線城市這一下沉消費市場具有強大的消費潛力。
 
  縣域地區的消費增速同樣值得關注。從整體消費走勢來看,京東平臺中縣域消費總額一直以高于平臺整體的速度增長,且2019之后兩者差距逐步擴大。但相比于非縣域城市,縣域地區的消費結構仍有待改善,未來存在較大的消費升級潛力。2019年前十個月,縣域地區在必需品上的消費支出約49.4%,而京東平臺在必需類消費品上的整體支出水平約為41.2%。
 
  在細分品類上,禮品、圖書、寵物生活、本地生活/旅游等四類細分消費品在2019年的增速雖高于2018年,但在這些品類的消費占比仍低于京東平臺整體水平;縣域地區在文娛、玩具樂器、珠寶首飾等消費品類上的消費增速相對較低,說明這些消費品類依然是縣域地區消費中的痛點。未來可以從刺激需求和提高供給兩個方面來提升縣域地區在上述品類上的消費支出,進一步釋放縣域地區的消費潛力。
 
  京東數字科技研究院院長、首席經濟學家沈建光建議,提振消費應持續推進居民收入提升計劃和中產階級壯大計劃。同時,中國居民儲蓄率居世界前列,消費率嚴重不足,應通過完善社會保障、醫療等措施提升居民的邊際消費傾向。
  沈建光表示,還應著力破除基礎設施薄弱、消費者權益保障缺失等下沉市場的消費痛點,促進下沉市場消費的健康發展。在規范發展的前提下,加強消費金融觀念的普及和推廣,進一步提升縣域地區消費者對消費信貸工具的接受度。